Oxford Brookes University

Магістр маркетингу

Навчальні модулі

Обов'язкові модулі

• Введення в принципи маркетингу
  Цей модуль представляє ключові принципи маркетингу шляхом вивчення теорій, які лежать в основі маркетингу. Він досліджує ролі покупців, маркетингове середовище та способи, якими маркетологи планують, керують, впроваджують і контролюють маркетингові програми в контексті міжнародного середовища двадцять першого століття.
• Розуміння поведінки клієнтів
  Ви будете критично оцінювати поведінку клієнтів та їх взаємодію з маркетингом. Отримавши інформацію про поведінкову науку, ви проаналізуєте, чому клієнти поводяться так, як вони поводяться, і як маркетингова діяльність впливає на їхню поведінку. Цей аналіз інформує про ваше критичне розуміння та впровадження як стратегічних, так і відповідальних маркетингових практик. Інноваційним виміром цього курсу є дослідження агентів змін, які суттєво впливатимуть на поведінку клієнтів у майбутньому, наприклад, нейронаука, зміна клімату та технологічні інновації. Це аналітичний модуль, який використовує дані досліджень для інформування про оцінку, поведінкові та комунікаційні дослідження.
• Професійний та академічний розвиток
  Цей модуль розвитку професійних та академічних навичок допоможе вам навчатися протягом усього життя, зосередитися на кар’єрі та покращить вашу працевлаштування. Починаючи з фокусування на тому, як досягти найкращих успіхів у навчанні, ви потім розвиваєте свої навички для працевлаштування та планування кар’єри. Ви працюватимете за планом саморозвитку, беручи на себе ініціативу у своєму власному навчанні та розвитку. Вас навчать визначати, залучати та розмірковувати про те, як ви можете отримати користь від діяльності з розвитку в університеті та за його межами.
• Методи дослідження подій і маркетингу
  Цей модуль надає навички, які дозволять вам самостійно проводити маркетингові дослідження. Очікується, що студенти магістерських програм будуть проводити ефективні дослідження, спираючись на ряд вторинних і первинних джерел даних під час підготовки курсової роботи. Ви познайомитеся з низкою методологічних питань, методів збору даних і навичок навчання. Крім того, цей модуль спрямований на підготовку та успішне завершення високоякісних, ретельних і систематичних досліджень для бізнесу та управління.
• Маркетингова стратегія цифрових і соціальних мереж
  Цифрові технології змінили маркетинг, вони пропонують нові джерела інформації про клієнтів, кардинально змінили поведінку клієнтів, запровадили нові бізнес-моделі та вплинули на те, як організації взаємодіють зі своїми клієнтами та ключовими зацікавленими сторонами. Цей модуль має на меті взяти стратегічний погляд на цифрове середовище та соціальні медіа. Він зосереджений на взаємодії між споживачами, підприємствами та іншими організаціями та на тому, як цифрове мислення може допомогти в ефективному маркетингу. Веб-медіа, мобільні платформи, соціальні медіа та цифрові інструменти переглядаються, практикуються та критично оцінюються, щоб визначити ефективність і створити сучасні стратегії цифрового маркетингу.
• Глобальна маркетингова стратегія
  Ви будуватимете на модулі «Принципи маркетингу» та досліджуватимете глобальне маркетингове середовище. Особливий акцент робиться на інтернаціоналізації та створенні та розвитку глобальних ринків. Ви зрозумієте принципи, впливи та інститути, що впливають на розвиток міжнародної торгівлі та глобальних маркетингових стратегій. Ви проаналізуєте можливості та обмеження в контексті глобальної маркетингової стратегії, а також пов’язані з нею організаційні та контрольні питання, пов’язані з розвитком глобальних ринків. Це включає в себе оцінку важливості етичних і соціальних питань.

Додаткові модулі

• Розуміння та залучення клієнтів
  Ви досліджуєте, як отримати, утримати та збільшити частку гаманця хороших клієнтів, а також як понизити небажаних клієнтів, не викликаючи поведінки помсти. Він базується на передумові, що клієнти є сутністю організації, оскільки без клієнтів організація зазнає краху. Модуль використовує підхід, орієнтований на клієнта, і визнає гіперз’єднане середовище, в якому сьогодні працюють організації. Обговорюються технології та методологічні підходи для отримання інформації про клієнтів і побудови детальних профілів клієнтів. Крім того, модуль розглядає, як взаємодіяти з клієнтами способами, які додають цінність для обох сторін. Він використовує реальні тематичні дослідження, а також власний досвід студентів як клієнтів.
• Цифровий маркетинг і аналітика
  Ви досліджуватимете макро- та мікровплив цифрових технологій на управління маркетингом, перш ніж розглядати питання впровадження та виконання цифрової маркетингової кампанії, включаючи етичні питання. Крім того, ви вивчите способи використання цифрової інформації для прийняття стратегічних маркетингових рішень, а також для оцінки та покращення ефективності маркетингу. Ви розвинете навички вирішення проблем, критичного міркування, розробки маркетингових досліджень, якісного та кількісного аналізу даних, використання технологій в управлінні маркетингом, а також аналізу та інтерпретації маркетингових даних.
• Управління контент-маркетингом
  У цьому модулі досліджуються концепції фірмового контенту та контент-маркетингу. Ви особливо зосередитеся на ролі та застосуванні контент-маркетингу як нового управлінського підходу в маркетингових комунікаціях. Модуль критично розглядає фундаментальну зміну парадигми в ландшафті маркетингових комунікацій від маркетингу від push to pull, що призвело до зростання фірмового контенту та контент-маркетингу. Крім того, цей модуль пояснює, що відрізняє фірмовий контент і контент-маркетинг від інших ключових концепцій маркетингових комунікацій і підходів до управління. Ви навчитеся розробляти етично відповідальну практику управління контент-маркетингом у різних секторах і розглядатимете численні зацікавлені сторони на регіональному, національному та міжнародному рівнях.
• Бренд і маркетингові комунікації
  Ви дослідите роль і використання сучасного бренду та маркетингових комунікацій, а також фундаментальне розуміння того, що стратегія бренду організації повинна бути в центрі всіх її заходів маркетингових комунікацій. Професійна та етична відповідальність допоможе вам розглянути потреби багатьох зацікавлених сторін – наприклад, споживачів, компаній, ЗМІ, груп тиску – у глобальному контексті. Буде критично оцінено широкий спектр каналів та інструментів маркетингових комунікацій. Це включає рекламу, зв’язки з громадськістю, спонсорство та цифрові маркетингові комунікації. Творчі та стратегічні ідеї з поточної практики допоможуть вам зрозуміти та застосувати навички маркетингових комунікацій.
• Стратегічний бренд-менеджмент
  Ви вивчите, як бренди створюються та успішно управляються. Ви вивчатимете останні дослідження та практику стратегічного управління брендами та зосередитеся на інноваційних підходах до розробки нових продуктів. Ключові етичні, екологічні та соціально-культурні наслідки для сучасного бренд-менеджменту аналізуються в регіональному, національному та глобальному контекстах. Досліджуються останні дослідження та практика стратегічного бренд-менеджменту та використання соціальних медіа та цифрових комунікаційних технологій. Пройшовши цей модуль, ви отримаєте глибокі знання про новітні інструменти, методи та ширші суспільні наслідки сучасного стратегічного бренд-менеджменту.
• Міжнародний маркетинг розкоші
  У цьому модулі вивчаються стратегічні рішення, пов’язані з маркетингом предметів розкоші та управлінням брендами розкоші. У вас є можливість планувати та критично оцінювати маркетингові кампанії класу «люкс». Бренди класу «люкс» унікальні тим, що вони пропонують споживачеві високоякісний продукт або послугу в поєднанні з емоційними перевагами престижу та ексклюзивності. Цей модуль об’єднує сучасні теорії та практики маркетингу розкоші, що охоплює багато сфер, таких як ювелірні вироби, модні аксесуари, туризм, вишукане вино, алкогольні напої та престижні автомобілі.
• Керування розкішним досвідом
  Цей модуль пов’язує управління операціями з основними стратегічними аспектами управління міжнародною роздрібною торгівлею класу «люкс» через різні канали. Ви дізнаєтесь, як деякі напрямки стали синонімами розкоші завдяки їхній здатності створювати та забезпечувати бездоганний досвід розкоші. Ключем до цього є не лише управління каналами виходу на ринок, але й здатність створювати, керувати та розвивати надійні та послідовні відносини з клієнтами. У той час, коли підроблені товари також стали основною проблемою для цієї галузі, управління враженнями від товарів і послуг класу «люкс» є більш важливим, ніж будь-коли, для стабільного успіху брендів класу «люкс».

Кінцевий проект - виберіть один із

• Дисертація
  Цей модуль дає вам можливість досліджувати та розвивати досвід у сфері інтересів. Вам пропонується вибрати теми, які будуть цінними у вашій майбутній кар'єрі. Це самокерована діяльність, керуюча власним дослідницьким проектом під керівництвом і порадами супервізора на основі пропозиції, розробленої в модулі «Методи дослідження в маркетингу та подіях».
• Клієнтський проект
  Ви маєте можливість пов’язати теорію з практикою, аналізуючи реальну організаційну проблему. Визначивши проект (зі схвалення як компанії-клієнта, так і керівника модуля), ви досліджуєте конкретне питання, яке можна підтвердити відповідною літературою та проведенням первинного дослідження з клієнтом. Цей модуль не є стажуванням, але його можна пройти разом із стажуванням, яке ви визначили та в якому берете участь. «Проблема», про яку йдеться, може бути поточною проблемою управління для організації-клієнта або пов’язана з майбутнім стратегічним вибором. Клієнтський проект надає вам значний досвід навчання та особистого розвитку.

Працевлаштування

• Практика маркетингу (режим сендвіча)
  Цей модуль є чудовою можливістю отримати однорічний досвід оплачуваної роботи під наглядом у Великобританії чи за кордоном на посаді маркетингу. Ви будете досліджувати маркетингову проблему в комерційній або некомерційній організації. Протягом цього модуля ви застосовуєте практичні концепції, які ви навчилися під час курсу. Коли ви працюєте в організації, ви відповідатимете за керування значною частиною власного навчання, включаючи відстеження та запис вашого прогресу.
  Ми надаємо велику підтримку, щоб допомогти вам знайти досвід оплачуваної роботи та налагодити зв’язки з різними організаціями. Наша команда працевлаштування (WAVES) має базу даних, у якій записуються можливості працевлаштування, і вони проводять численні ярмарки працевлаштування, де ви можете зустрітися з потенційними роботодавцями. Забезпечення працевлаштування є вашою відповідальністю та вимагає багато зусиль, але це дає вам цінний досвід. Вам потрібно буде покривати витрати на проживання та дорогу протягом цього періоду.

Наші випускники працюють на маркетингових посадах у всьому світі; це робота в медіа, цифрових, брендових і комунікаційних агентствах, а також посади менеджерів з маркетингу в таких різноманітних сферах, як споживчі товари, роздрібна торгівля, готельний бізнес, подорожі, видавнича справа та виробництво. Нинішні роботодавці включають:

• Джонсон і Джонсон
• Hitachi
• DK
• Avis
• PWC

А також ряд малих і середніх «цифрових» агентств.

Приклади позицій наших випускників у маркетингу включають:

• менеджери з маркетингу
• планувальники маркетингу
• бренд-менеджери
• менеджери з корпоративних комунікацій
• менеджери спільноти соціальних мереж.

Крім того, деякі з наших студентів створюють власні компанії.

У нас міцні відносини з компаніями в різних галузях. Ці стосунки враховують розробку та реалізацію програми та надають можливості для розміщення та працевлаштування.

На додаток до підтримки розвитку професійної кар’єри, що надається в рамках програми, університет має активну та ентузіазмську службу кар’єри. Ця послуга допомагає вам отримати «конкурентну перевагу» під час подання заявки на роботу, пропонуючи допомогу з резюме, а також імітаційні центри оцінювання та співбесіди.