У глобалізованому світі компанії все частіше стикаються з етичними нормами та цінностями, які відрізняються в різних країнах. Це створює для них виклик, оскільки різні моральні стандарти супроводжуються різними очікуваннями щодо економічної, соціальної та екологічної відповідальності, яку компанії повинні взяти на себе. У сучасному промислово розвиненому суспільстві зацікавлені сторони – такі як клієнти, постачальники, працівники, громадськість і засоби масової інформації – очікують від компаній більшого, ніж просто дотримання закону. У країнах, що розвиваються, де законодавчі стандарти, як правило, слабкі, постає питання про базові обов’язки, такі як захист прав людини працівників або виплата зарплати.